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统帅品牌转型 要做轻时尚家电开创者

时间:2016-11-03 14:30:17  来源:品牌联盟网  作者: 点击:
[摘要] 11月2日,统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上,统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统,持续推

  11月2日统帅电器创立以来的首个品牌转型发布在青岛隆重召开。会上,统帅正式对外公布了轻时尚家电开创者全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统,持续推动年轻化品牌战略的深入转型。统帅此次品牌形象的更新针对年轻社群战略转型的必然,目标在于更加符合互联网趋势通过家电领域首次开创轻时尚理念,进一步明晰统帅在目标人群新鲜、时尚、活力、与时俱进品牌联想度

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目前中国拥有高达2.5亿年轻人群针对年轻群体的家电市场拥有巨大的潜力。随着85后90后一代逐渐成为消费主力,他们追求时尚、活力、个性的生活态度,以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观,正在深刻影响着家电消费格局走向。在这种背景下统帅通过分析年轻需求,率先提出轻时尚家电开创者,打造差异化的品牌定位在开创家电行业竞争新蓝海同时,在人群覆盖上与海尔、卡萨帝形成了优势互补。

统帅方面介绍“轻代表年轻的社群定位,时尚体现了统帅的品牌调性,家电行业属性,而开创者统帅的品牌角色与行业地位。这种概念源于年轻用户对家电的“轻需求,需要什么功能,你就有什么,多余的都不要。正因如此统帅电器追求简约的外观设计,家电最基础的功能做到极致,看似简单,实则是对生活体验的极致追求1ee93d08818ced119a04153c349c46d3.png

本次品牌发布会上,统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产线先后公布旗下最新产品市场策略。其中,统帅冰箱鲜而不凡进行重新定位,发布了中字格局冰箱横向对开冰箱2款产品,而以冰箱为代表,最大的看点正是统帅所强调的高颜值适用性前者主要体现在外观造型的简洁流畅,凸显时尚和个性化元素;后者则根据年轻人追求极简的特性,摒弃以往繁琐的操控,格外注重产品的简便易用。

介绍,在产品创新方面,统帅借助海尔研发平台,共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,以及300多位国际设计师的强大资源确保产品颜值、技术领先优势。例如中字格局冰箱全变温设计的五空间,真我系列洗衣机一键旋钮以及ACB净韵空调的自清洁技术“Home一键舒适技术”,都是典型的轻时尚元素

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而全新的品牌定位,也为统帅拓展年轻社群提供了更多可能基于双方在活力和创造力方面的共性,统帅将在新的定位方向上探索出更多新模式比如深入校园的梦想计划或者跨界的形式尝试建立生态圈等,将统帅打造成为一个精准的交互平台,使品牌影响力获得全面提升。

对此与会的业内人士表示作为家电行业率先启动年轻化战略的统帅,在今年已多次斩获“年轻人优选权威奖项家电业整体低迷的情况下,于第三季度实现了7%的增幅。而此次领先业内开创轻时尚理念不仅成功加注了市场主动权的份额让年轻消费市场的前景更加明朗起来。

[责任编辑:海尔集团]
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